Cases

The cases below are all in Danish. That is because we have tracked your IP as located in Denmark. If this is incorrect, please feel free to contact us for international cases in English. Oh, and we’ve been busy! So busy that we haven’t had time to keep our cases up-to-date for a long(!) time. We are working hard to make this happen and any day now, you should be able to see new cases in here.
 

TELIA ERHVERV

	Opgave: Relancering af Telia Erhverv målrettet erhvervskunder med 100+ medarbejdere.Beskrivelse: Telia Erhverv havde i over 5 år ikke reklameret og skulle derfor forene awareness og branding med differentiering fra deres største konkurrenter i Danmark. Undersøgelser med testpaneler afviste generiske reklamer med skiltning og erhvervsfagligt indhold idet de efterspurgte nærvær, partnerskab og fleksibilitet. Telia Erhverv er opdelt i to afdelinger, mobillity og broadband, som skulle have lige vægtning.
	Løsning: Ved at definere præcis hvad Telia Erhverv adskiller sig med overfor konkurrenterne, blev resultatet en kampagne med fokus på medarbejderne, der – indenfor dette segment – har 15+ års erfaring og udgør den afgørende forskel på Telia og deres konkurrenter. Med afsæt i interviews af medarbejdere, brainstorms med key accounts, indledende castings og tests, samt et langt interview med den udvalgte medarbejder til reklamen, udviklede vi et manuskript som indkapslede de emner, der belyste kundens behov for tryghed, sikkerhed, fleksibilitet og partnerskab bedst. Vi satte et hold sammen som vi vidste kunne give reklamen et ekstraordinært præg af kvalitet, ved at anvende vores mest sammentømrede crew, med nogle af Danmarks allerbedste lysfolk og kamerafolk med Aslak Lytthans som lysmester og Jacob Kusk som A. Kamera. Opgaven var under stærkt tidspres, men vi fik hurtigt locations hos Deloitte og ITU og lavede aftaler med etablerede skuespillere, som vi kendte i forvejen. Træningen med medarbejderen var i højsæde og Sune Svanborg Sørensen, som var instruktør, satte meget tid af til at sikre hendes troværdighed både inden dagen og under optagelserne.
	Resultat: Vi producerede en 30 sekunders reklame og en 42 sekunders udvidet version med henblik på tværmedial formidlingen, således at indholdet også kunne bruges til print, online og øvrige medier. Ved at optage i 5K (det højeste producerbare format i dag) kunne vi anvende stillbilleder direkte fra reklamen til print og online marketing. Derved sikrede vi en visuel identitet på tværs af medier og en rød tråd i markedsføringen, som desuden blev forankret i et forløbende samarbejde med Telia B2B marketingsafdelinger.Tidsramme: 2,5 uger fra indledende konceptudvikling til færdig kampagne.

TELIA TV

	Opgave: Lancering af Telia TV produkt: “Favoritpakken” til familier med teenagebørn.Beskrivelse: Telia havde udviklet et nyt TV-produkt med 3 produktpakker. Fokusproduktet var deres “Favoritpakke” som med sportskanaler, ungdomskanaler og SBS-kanaler var målrettet familier med teenagebørn. Deres ønske var, at forene branding med USP uden at ty til upersonlige animationer eller skilte, idet markedet i forvejen var meget præget af konkurrenter som lavede den type kommunikation. Tests viste, at programindhold og funktionalitet i særlig grad havde betydning for forbrugeren.
	Løsning: For at forene produktets programindhold og funktionalitet med branding, udviklede vi en kampagne med fokus på dét nærvær og den oplevelse vi har omkring TV. Ved at visualisere nogle af de stærkeste emotioner vi oplever med TV (sorg, glæde, lettelse, ekstase) skabte vi sammenhæng mellem disse følelser og det indhold Telia viser, samt den frihed som Telia TVs funktionalitet giver. Som en særlig forholdsregel, sikrede vi forskelligt indhold til TV2-kanalerne vs. SBS-kanalerne, da TV2s konkurrenceregler forhindrer visning af indhold der ikke er deres eget. Dermed skaffede vi indhold og rettigheder til al indholdsbrug (TV2-programmer, SBS-programmer etc.) samt logoer, produkter og øvrigt på tværs af alle medier og kanaler. Da opgaven krævede ekstraordinær karakterinstruktion af ikke-skuespillere, stillede vi med et stærkt TV-hold fra Forbrydelsen I, II og III (instruktør Fabian Wullenweber, A. Kamera Jacob Kusk, lysmester Aslak Lytthans m.fl.) på opgaven, samt Sune Svanborg Sørensen som Exec. Producer, kva hans erfaring med denne type opgaver. Han udviklede idé, koncept, manus og musik og var i direkte dialog med kunden. Desuden anvendte vi Storm+Clements til at producere musik, som kunne cementere stærke følelser, men som også kunne anvendes på tværs af medier (f.eks. radio).
	Resultat: Vi producerede tre 30 sekunders reklamer (jf. kanal- og medievalg) med henblik på tværmedial formidlingen, således at vi kunne sikre en identisk visuel profil på tværs af medier og en rød tråd i markedsføringen, som bl.a. blev varetaget af det grafisk bureau Askvig+Stitz. Ved at optage i 5K kunne vi anvende stillbilleder direkte fra reklamen til print og online marketing – desuden gav den høje kvalitet os en fordel i biograferne, hvor reklamen også blev vist. Udover lead-reklamen blev også udviklet radiospots og print.Tidsramme: 5 uger fra indledende konceptudvikling til færdig kampagne.

ABCITY

	Opgave: Strategisk brandingreklame for børne- og læringsspillet “ABCity”.Beskrivelse: ABCity havde udviklet et online læringsspil for børn og ønskede at lave en kampagne med leadreklame i biograferne, der kunne tale til forældre, primært mødre. Reklamen måtte ikke blive for teknisk og samtidig skulle den signalere sødme, seje børn og aktivering.
	Løsning: Ved at forankre fortællingen i børns egen oplevelse af spillet, kunne vi ramme målgruppen meget direkte. Vi castede derfor børn i alderen 6-8 år som skulle formidle historien på deres egen måde. På den måde skabte vi en stærk identifikation hos forældremålgruppen, som selv har børn i den alder, og som ville opleve reklamen med deres egne børn i biografen inden visning af børnefilm. Det mest væsentlige var derfor også, at sikre autenticitet og sødme i reklamens udtryk og børnenes præstationer – og at skabe et univers, som legede med spillets egne virkemidler i den virkelige verden. Vi valgte en instruktør (Hilmar Darri Flygenring) og producer (Christian Juliussen) med stor erfaring omkring arbejdet med børn, som varetog processen med børneskuespillerne fra casting til optagelse, hvilket betød at børnene fik en god relation til produktionsholdet og følte sig trygge. Der blev i øvrigt produceret ekstra optagelser med alle børnene og variationer af optagelserne, så der var mulighed for at lave udenlandske versioneringer og flere varianter af reklamen til senere brug.
	Resultat: Vi producerede en 30 sekunders med henblik på eksponering i alle landets biografer. Fokus var derfor på høj visuel kvalitet og surround lydmix. Modtagelsen af reklamen var fremragende og målgruppen tog straks budskabet til sig. Awareness steg eksponentielt og likeability var overvældende høj. Spillet nød stor opmærksomhed fra både børn og voksne, som ønskede spillet til børnene. Spillet vandt “Danish Game Awards” og blev anbefalet af “Nationalt Videnscenter for læsning”.Tidsramme: 2,5 uger fra indledende konceptudvikling til færdig kampagne.

NATURENS DAG

	Opgave: Landsdækkende informationskampagne om “Naturens Dag”.Beskrivelse: Dansk Naturfredningsforening holder flere årlige begivenheder med henblik på større respekt for naturen og mere interesse for udendørsaktiviteter. I den sammenhæng har DSP Film lanceret talrige kampagner, men i de fleste tilfælde med klare budskaber omkring sociale aktiviteter hvormed vi kan hjælpe naturen (f.eks. den årlige affaldsindsamling). “Naturen Dag” havde derimod kun ét ganske enkelt formål; at få familier med børn ud i naturen.
	Løsning: Vi definerede målgruppen som børnefamilier og lagde vægt på at naturens skulle fremhæves som et aktiv i et sundt familieliv. Ved at fremhæve følelsen af en pragtfuld dag i skoven og ved vandet, kunne vi associere mere positive sammehænge med skovture end vi ville opnå via klassiske formidling. Musikken producerede vi med tanke for tendenser i stærke amerikanske folkemusiktraditioner og speakstemmen blev valgt for at skabe nostalgi blandt forældrene (Keld Nørgaard, kendt fra Kaj og Andrea; DR). Alle optagelser blev skudt på RED i højhastighedsformat, så vi kunne spole tiden ned. Legen med lys og lyd blev anvendt til at etablere kohærens mellem de emotioner som vi forankrede i skuespillerne og ønskede at opnå blandt målgruppen.
	Resultat: Vi producerede en 1+ minut udgave af reklamen, som blev lanceret på DR-kanalerne i perioden op til dagen (bl.a. via OBS). Ved at lade starten og slutningen binde en lang følelsesbetonet mellemsekvens sammen, opnåede vi den respons vi håbede blandt målgruppen; en stærk affektion overfor indholdet og oplevelsen af kampagnen. Det betød, at hjemmesiden fik ekstra stor opmærksomhed og at den målbarhed som kunne vurderes på tværs af medier lå ekstraordinært højt. Den generelle tilfredshed omkring kampagnen var desuden på højde med opmærksomhedsgraden.Tidsramme: 3 uger fra indledende konceptudvikling til færdig kampagne.

HALBERSTADT

	Opgave: Brandpositionering af produkt “My Diamond” (forlovelses- og vielsesring) overfor forhandlere og kunder.Beskrivelse: Halberstadt er en anderkendt juvelerforhandler som ønskede at positionere sig overfor konkurrenter med et nyt produkt; “My Diamond”. Udover markedspositionen skulle kampagnen målrettes forbrugerne ved at fokusere på ringens unikke kvaliteter, som bl.a. var, at man kunne få en inskription på diamanten og at forlovelsesringen passer perfekt med bryllupsringen (uden mellemrum). Desuden var det afgørende at kampagnen kunne etableres internationalt i tråd med Halberstadts globale brand.
	Løsning: Vi producerede en banebrydende animationsreklame, som anvendte en kombination af ægte billeder skudt i ultrahøjopløsning, compositing og konstrueret animation, for at kunne vise diamanten på ringen så tæt som muligt og forene det med ringen i sin helhed. Manuskriptet fokuserede på følelsesbetonede sammenhænge med ringenes kvaliteter ved at tage afsæt i emotionelle ordvalg såsom ‘secret’ og ‘harmony’. Musikken blev valgt ud fra samme parametre og i øvrigt med afsæt i let genkendelighed, så der tilføres brandværdi til oplevelsen af reklamen. Ved at anvende en blød kvindelig speak og velkendt klassisk musik, var hensigten derfor også at skabe nærhed omkring et funktionalitetspræget indhold med afsæt i USP.
	Resultat: Vi producerede en 30 sekunders engelsk reklame, to danske versioner (20 og 30 sekunder), samt versioneringer til tværmedial anvendelse – både stillbillede, TV-broadcast, internettet og 3 x HD-opløsning til messer. Derudover gjorde vi det muligt, at tilgå reklamen via mobile enheder, ipads og alle øvrige medier samt med stregkoder til smart-phones. Reklamen bliver i dag anvendt både i det daglige salg til kunder, i butiksvinduer og overfor forhandlere i salgsøjemed med stor succes.Tidsramme: 1,5 måned fra indledende konceptudvikling til færdig kampagne.

PRICERUNNER

	Opgave: Taktisk produktreklame med fokus på salg.Beskrivelse: Med afsæt i et stadig stigende marked ønskede Pricerunner at lave reklamer, som kunne skabe mere salg på deres hjemmeside og åbne awareness omkring deres brand og deres webshop. Det vigtigste var, at reklamerne var korte, affattede og skabte forretning som var målbar med det samme. Kampagnens omkostninger skulle kunne retfærdiggøres direkte på bundlinjen indenfor samme kvartal som medieplanen blev afviklet i. Desuden måtte reklamerne gerne trække på juleindkøb, da perioden hvor kampagnen skulle køre var omkring december.
	Løsning: Vi valgte en produktorienteret tilgang til reklamerne, hvor vi pakkede kampagnen ind i “juletips”, som forklarede forbrugerne hvor smart og billigt det var, at handle julegaver hos Pricerunner. Ved at anvende produkter, som tydeligt skiltede med underleverandørernes navne (Bilka, Elgiganten, Fleggaard), sikrede vi økonomisk opbakning til reklamen, så der var langtidsperspektiv i øvrige reklamekampagner. Desuden varetog vi medieplanen, idet vores bureau kunne sikre store rabatter via vores bureaunominering. Effekten af enkelt markedsføring med let forståelige budskaber resulterede i en fremragende modtagelse af kampagnen blandt målgruppen.
	Resultat: Reklamerne blev produceret som animation og kunne problemfrit anvendes både online og på TV til at rekvirere kunder. Synergieffekten mellem at anvende det samme indhold på tværs af medier betød, at det var særligt nemt for kunderne at finde de eksakte TV-kampagner for Pricerunner, når de søgte på f.eks. Google. Resultatet blev en eksponentiel stigning i salget for Pricerunner, som solgte mere end nogensinde i måneden.Tidsramme: 2 uger fra indledende konceptudvikling til færdig kampagne.